“能够为客户带来真正价值的企业，是那些改变世界的力量。”这是美国商业巨头杰克·韦尔奇一直推崇的现代管理学理念，至今，在诸多领域仍可见这一理念的实践。
随着汽车市场竞争加剧，特别是在新能源汽车市场快速增长的背景下，传统豪华车品牌遭遇了前所未有的挑战和压力。宝马深刻认识到，尽管技术日新月异，但消费者对高品质生活方式的追求始终不变。因此，在"以人为本"的核心理念驱动下，宝马持续进行探索与创新，力求通过技术进步，不仅更好地满足消费者当前的需求，还能预见并引领未来出行的潮流。
2024年广州国际车展，宝马集团以一场科技与创新的盛宴震撼登场，携12款全新车型及最前沿的智能技术成果，完美演绎了年度精彩篇章：智能驾驭，慧眼识途，宝马以持续创新精神重新定义驾驶乐趣，开启了未来出行的新纪元。
即将量产的“车路云一体化”（V2X）技术与最新一代智能座舱的结合，使宝马具备了超凡的智慧。这一组合不仅提供了极致的驾驶乐趣，同时也带来了愉悦的体验，确保了驾驶过程中的流畅无阻。
BMW、MINI、BMW Motorad三大品牌，各有上“新”，各展其“智”，一起有“趣”。
坚持技术创新
在汽车行业的迅速演变中，技术革新已经成为各大品牌竞相争夺的焦点。然而，对BMW来说，技术创新不仅是为了跟随潮流，更是为了坚持其品牌的核心理念——纯粹的驾驶乐趣。正如宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔所强调的，宝马的品牌精髓和DNA始终围绕着提供极致的驾驶体验。
在这场电动化和智能化的浪潮中，技术能轻松增强车辆的动力，但真正的差异化并非源自传动系统的先进性，而是在于车辆的操控性能以及驾驶者对其的掌控程度。当一辆车具备了强大的动力之后，如何确保驾驶者能够精准地控制它，这正是宝马品牌核心竞争优势所在。
宝马深谙此道，他们不是在车辆中堆砌复杂的技术，而是更加注重为车辆注入个性，赋予车辆运动感，这种深层次的“情感沟通”远比单纯的技术堆砌来得更为重要。
当然，无论采用何种驱动形式，驾驶乐趣始终是BMW品牌的DNA，这也正是宝马能够在众多豪华品牌中脱颖而出的关键之处。
11月初，M品牌首款高性能混合动力轿车全新BMW M5正式登陆中国市场。同时，作为最年轻的M车型，全新BMW M235L四门轿跑车也在广州车展上首次亮相，并迎来了全球首秀。这两款车型的推出不仅彰显了宝马对年轻消费群体的关注和重视，也展现了其在高性能车型领域的持续创新与突破。
今年，M系列车型阵容已扩展至23款，几乎涵盖了所有细分市场。这背后是宝马集团不断追求创新和卓越品质的结果。数据显示，今年前三季度，BMW M品牌在中国市场的份额持续上升，特别是在高性能车型领域，例如M2、M3和M4等车型，在各自细分市场中的销量名列前茅。
M系列车型之所以能够在市场上保持强劲的竞争力，得益于宝马集团在汽车技术领域的持续创新。每一代M车型的迭代更新，都见证了宝马将尖端科技与驾驶乐趣无缝结合的精湛工艺。
宝马，一个拥有超过五十年赛车传统的品牌，依靠其经验丰富的M调校工程师团队，把赛道上的技术和理念成功转移到了量产车型上。这些工程师中许多人都有赛车手的背景，他们将对赛车的热情和专业技能融入M系列车型的设计与调试中，确保每一台M车型都能给驾驶者带来近乎专业赛车的驾驶感受。
面对汽车行业日益增长的电动化需求，宝马实施了油电双轮驱动、技术并进的开放策略。在探索新能源的道路上，宝马凭借其自主研发的多种驱动系统屡获殊荣，包括纯电动、插电式混动及氢燃料电池技术等，连续三年在世界新能源汽车大会上斩获奖项，成为该领域唯一获奖的外资企业。
目前，宝马的第五代eDrive技术因其高效能、长续航、低能耗等特点，正逐步巩固宝马在电动化技术领域的领先地位。
此外，宝马通过引入自适应制动能量回收技术和无稀土电机等创新解决方案，致力于增强电动车的环保性和能效，进一步彰显了宝马在技术创新领域的不懈追求以及对可持续未来的坚定承诺。
以人为本
随着时代的进步，“以人为本”的理念已日益成为品牌竞争力的关键衡量标准。尽管如此，能够将这一理念彻底融入品牌基因的实例仍属罕见。宝马便是其中的佼佼者，它将“以人为本”的核心价值观深深植根于智能座舱的设计和开发过程中。通过不懈的技术创新，宝马旨在为驾驶者带来更加舒适、便捷且个性化的驾驶体验。自2001年推出革命性的BMW iDrive系统以来，宝马在人机交互领域持续领跑，不断推动着行业的前行。可以说，宝马是智能座舱领域的“先行者”。从最初的简单旋钮和屏幕操作，到如今高度进化的智能座舱，第九代BMW iDrive操作系统更是将用户体验推向了全新的境界，展现了宝马在智能座舱技术上的深厚底蕴与前瞻视野。
该操作系统界面设计遵循“零层级”原则，旨在简化操作流程，减少操作层级，使用户能够更直观地访问所需功能。这种设计理念不仅优化了系统响应速度，还增强了使用便捷性。中控显示屏以地图为核心，辅以灵活的小组件，无需进入复杂子菜单即可同时导航和操作常用驾驶功能。地图的3D视图升级，为驾驶者提供更为直观的路况信息，尤其是在大城市中，甚至实现地下停车场的精确车位导航，大大提升了驾驶体验。未来，宝马将推出全景视域桥技术，通过将前挡风玻璃转化为巨型显示屏，取代传统仪表盘。关键信息将以高亮度和高对比度呈现在挡风玻璃底部，确保驾驶者在同一视线内查看道路和重要信息。这种设计不仅提高了信息的清晰度与色彩表现，还支持个性化定制，使驾驶体验更加个性化和舒适，重新定义了以驾驶乐趣为中心的智能驾趣理念。在智能化浪潮席卷全球的今天，汽车已不仅仅是交通工具，更是移动的生活空间。宝马始终致力于提升用户的驾驶感受与体验，确保每一项技术都以人为本进行开发和扩展。
值得一提的是，不论智能驾驶技术如何飞速发展，宝马始终坚持“安全与责任为首要前提”的原则。
高翔表示：“在数字化、智能科技的应用方面，宝马稳扎稳打，稳步往前发展。我们不拿消费者做技术测试，不会把看上去非常前沿但未经验证的技术应用到我们的车型上。”
2025年，宝马将推出搭载“车路云一体化”V2X技术的车型，进一步提升高阶自动驾驶的性能和安全性。
全新BMW 5系高配车型将成为宝马首款配备V2X技术的车型，这一技术不仅提升了车辆的主动紧急制动（AEB）功能，还增强了其感知和碰撞预警能力。通过提供更多反应时间，有效降低碰撞风险和闯红灯的可能性。V2X技术的“超视距”安全预警功能，超越了传统感知系统的限制，为驾驶者提供了全方位的安全保障。
同时，宝马的L2+智能驾驶辅助系统始终坚持“驾驶者始终在环”的原则，确保在任何情况下驾驶者都能保持对车辆的控制。全新BMW 5系长轴距版搭载的L2+自动驾驶辅助系统，特别是“眼神变道”功能，充分体现了宝马“安全第一”的设计理念。宝马的本地研发团队进行了大量测试和验证，确保该系统能够在中国道路上无缝运行。L2+智能辅助驾驶系统在中国进行了超过2000次的特色调试，测试足迹遍布400多个城市，每个版本的更新和功能优化都更加符合中国用户的驾驶习惯和道路情况。这种对用户需求的深刻理解和不断追求，使宝马在智能化时代依然保持了强大的竞争力和品牌魅力。
布局新世代
当前，汽车市场竞争日趋激烈，宝马凭借其敏锐的市场洞察力和不懈的技术创新，开辟了一条独特的发展道路。深知仅靠传统的营销策略和产品设计无法满足现代消费者的需求，宝马在设计、技术和品牌理念方面进行了全面的革新。特别是在新世代车型的开发上，展现了其作为行业领导者的前瞻性和创新能力。新世代车型标志着宝马电动化战略的新阶段。计划于2025年上海车展展示新世代车型的部分元素，首款国产新世代车型为SAV（Sports Activity Vehicle），预计2026年在沈阳投产。此车型不仅在设计上更符合现代审美，还在技术上取得了重大突破。新世代车型采用全新电子电气架构，配备四个超级大脑组成的智能域控制系统，将“纯粹驾趣”提升至前所未有的高度。驾驶控制超级大脑通过新电子控制单元，结合动态性能控制系统，实现平台性能的十倍提升。而驾驶辅助超级大脑则作为下一代自动驾驶辅助技术的先锋，性能提升五倍，确保安全高效的智能驾驶体验。宝马始终秉持“人心工学”设计理念，确保智能驾驶辅助系统既安全又易用，带来与车辆心有灵犀的驾乘体验。此外，新世代车型在能效方面也有显著提升。电池能量密度提高20%以上，动力系统和充电技术电压平台升至800伏，从10%充至80%电量时间减少30%，续航里程增加30%。这些技术革新体现了宝马对未来个人出行解决方案的前瞻思考。
结语
无论是智能座舱所带来的卓越体验，还是高性能车型的不懈追求，宝马始终以“以人为本”的品牌理念为指引。随着时间的推移，只有那些不断创新、紧密跟随消费者需求变化的汽车制造商，才能在竞争激烈的市场环境中稳固自己的领先地位。
宝马正以坚定的步伐和卓越表现，向世界展示传统豪华品牌在新时代的无限潜力和强大生命力。
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